Christian Scheier hat in den langen Jahren seiner wissenschaftlichen Grundla- genforschung ganz offensichtlich weder den Blick für die Praxis noch die Fähigkeit, sich klar und verständlich auszudrücken, verloren. Gemeinsam mit Dirk Held, einem Experten für psychologische Marketingforschung, stellt er in diesem Buch den aktuellen Kenntnisstand zu den Grundlagen des Neuromarketing vor und beschreibt in Grundzügen, wie sich dieses Wissen in der Markenkommunikation erfolgreich umsetzen lässt.

Kaufempfehlung
Eine ausgezeichnete Einführung in «gehirngerechte» Markenkommunikation.