«Why we buy» war in den USA ein Bestseller, und die deutsche Übersetzung wird ebenfalls und mit vollem Recht ihre Käufer finden. Das hier ist Konsumpsychologie aus erster Hand und von vorderster Front. Man staunt fast ein wenig, dass es sich Underhill leisten kann, die kostbaren Erkenntnisse seiner aufwändigen Studien so freigiebig zu teilen. Ein konkurrenzloses Buch.

Kaufempfehlung
«Warum kaufen wir?» ist, dem etwas unglücklich übersetzten Titel zum Trotz, kein konsumkritisches Werk – im Gegenteil. Paco Underhill liebt den Konsum, er liebt das Kaufen und er liebt den Einzelhandel (das Internet mag er weniger). Wenn Sie selber Einzelhändler sind oder einfach gerne shoppen, finden Sie in Underhill einen aufrichtigen Freund, der Ihnen auch ein paar unangenehme Wahrheiten nicht erspart.