In ihrem aktuellen Buch erläutern die Branding-Experten Al und Laura Ries mit Seitenblicken auf Darwins Evolutionslehre eindrucksvoll, wie Marken sich entwickeln und sterben. Nach elf Bestsellern glaubt Al Ries nun, «die Essenz» für den Erfolg ausgemacht zu haben: Das Prinzip der «Divergenz», seiner Auffassung nach «die mächtigste, aber am wenigsten verstandene Kraft auf der Welt».
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